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研究发表

 

旅游地产规划

企业的发展需要借助品牌效应

来源:刘志超  分类:旅游地产规划  浏览:2294次
日期:2015-5-6 16:21:08

在全球化的市场经济中,已经有越来越多的企业开始认识到最有价值的资产不是企业的有形资产,而是企业依托于品牌所建立的无形资产。在信息传媒业飞速发展的21世纪,人们对品牌的认识也愈来愈清晰,即品牌不仅仅是表示商品或服务的标志,更是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现,其发展水平是衡量一个国家或者地区的经济、科技、文化状况的重要标志。

具体而言,品牌价值既可以为企业带来商誉利润、资金和营销投资效应,也可以为投资者带来提升股值和信心,还可以为消费者带来形象、身份和审美认同。消费者在面对铺天盖地的各种宣传信息时,强势品牌则往往成为消费者选择判断商品的依据之一。企业如何在充满竞争的市场中努力创建更具个性并且受到消费者喜爱的品牌形象,是企业能否形成核心竞争力并保持可持续发展的关键所在。

品牌是企业的无形资产,它对企业的根本意义在于其代表着经济效益和经济实力,是企业的长远持续发展的产品高附加值的来源。一个著名品牌本身就是一个企业的巨大的无形资产。

打造一个知名品牌,任重而道远,品牌精准定位与策划,是品牌成功的关键,是企业制定市场发展战略和传播最为核心的内容。能够帮助品牌在消费者心目中树立鲜明的、独特的个性形象,为建立品牌在市场上的竞争优势打下坚实的基础。

品牌形象VI系统设计是由一系列的符号所构成,包括名称、标志、标准色、标准字体、象征物、包装、展示设计等。品牌形象识别符号的策划与设计自然要受到符号学、传播学、心理学、语言学、美学的指导和规范,同时还要符合品牌的整体营销战略和商业法规的许可。对于品牌运营者而言,除了要将品牌的文化与个性予以提炼和规划之外,更为重要的是要将抽象的品牌文化和品牌个性通过创意设计转化为具象的识别符号,这一转化的过程既需要专业的策划设计能力,也需要丰富的创意与想象能力。

企业塑造品牌的本根目的就是希望借助品牌,具体而言,就是借助品牌形象的视觉识别系统这一特殊的载体向目标受众传递企业或品牌商品的相关信息,这些信息既包括商品的物资属性,也包括商品的精神属性。这些信息虽然由一些的语言符号所构成,但更主要的是由大量的非语言符号所构成。企业如何利用非语言符号向目标受众有效地传递品牌信息的基本策略与设计方法。

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